https://pinews.ru/post/127820-xiaomi-peresmatrivaet-strategiyu-indii-posle-togo-kak-samsung-ukrala-svoyu-koronu-na-vtorom-po-velichine-rynke-v-mire

Xiaomi пересматривает стратегию Индии после того, как Samsung украла свою корону на втором по величине рынке в мире

Xiaomi пересматривает стратегию Индии после того, как Samsung украла свою корону на втором по величине рынке в мире

Xiaomi пересматривает свою стратегию в отношении Индии после неверной оценки потребительских вкусов мобильных телефонов. Это дорогостоящее упущение...

2023-03-16T07:43:44.000Z

https://i.gadgets360cdn.com/large/xiaomi_logo_bloomberg_1678367399599.jpg

Xiaomi пересматривает свою стратегию в отношении Индии после неверной оценки потребительских вкусов мобильных телефонов. Это дорогостоящее упущение позволило Samsung Electronics вывести китайскую компанию на первое место на втором по величине рынке устройств в мире. Хотя Xiaomi по-прежнему сосредоточилась на продаже мобильных телефонов стоимостью менее рупий. 10 000 индийских потребителей были готовы платить за более привлекательные модели с более богатыми функциями. Южнокорейская компания Samsung выпустила продукты, отвечающие этим ожиданиям, и предложила инновационные схемы финансирования, которые сделали их доступными для большинства.Эти шаги помогли Samsung вырвать лидерство на конкурентном рынке мобильных телефонов Индии у Xiaomi, согласно данным из Гонконга. Исследование Counterpoint показало, что в последнем квартале 2022 года у нее была 20-процентная доля рынка по сравнению с 18-процентной долей китайской компании.«На индийском рынке наблюдается тенденция к «премиумизации». для перехода с портфолио бюджетных телефонов», — сказал Тарун Патхак, директор по исследованиям в Counterpoint. показывает, как наказываются компании, которые не в состоянии удовлетворить меняющиеся потребительские предпочтения в условиях быстрорастущей экономики с растущими располагаемыми доходами. 100 000 Nano, объявленный самым дешевым автомобилем в мире, избегали потребителей, которые связывали низкую цену с низким качеством.Стремление индийцев к более дорогим мобильным телефонам для просмотра видео и другого контента также принесет пользу приложению для социальных сетей. такие поставщики, как Meta, и производитель iPhone Apple, который пока имеет крошечную долю рынка в стране из-за своей исключительной ориентации на высококачественные телефоны, по цене от 605 долларов (примерно 50 000 рупий) до 2304 долларов (примерно рупий). 1 90 500), согласно его веб-сайту.Согласно Counterpoint, доля рынка телефонов стоимостью менее 120 долларов (примерно 10 000 рупий) в Индии упала до 26 процентов в 2022 году с 41 процента два года назад. И телефоны премиум-класса - по цене выше рупий. 30 000 — за тот же период их доля удвоилась и составила 11%.Xiaomi и Samsung считают Индию ключевым рынком роста, где смартфоны являются их самыми продаваемыми электронными устройствами. Китайская компания зафиксировала общий доход в размере 4,8 миллиарда долларов (примерно 39 700 крор рупий) в 2021-2022 годах в Индии, в то время как продажи Samsung составили 10,3 миллиарда долларов (примерно 85 230 крор рупий), из которых 6,7 миллиарда долларов (примерно 55 440 крор рупий) пришлись на со смартфонов.Однако Xiaomi уже столкнулась с жарой в Индии из-за ухода по меньшей мере пяти руководителей высшего звена и усиления контроля со стороны правительства на фоне холодных отношений с соседним Китаем. Компания имеет 674 миллиона долларов (примерно 5 580 крор рупий) из своих средств, замороженных агентством по борьбе с финансовыми преступлениями страны за предполагаемые незаконные денежные переводы иностранным организациям, что Xiaomi отрицает.Проверка Reuters на списки продуктов на веб-сайте Xiaomi показала несоответствие между потребностями потребителей и продуктами, которые предлагает компания. Xiaomi показала шесть смартфонов по цене выше 360 долларов (примерно 30 000 рупий) по сравнению с 16 у Samsung. Менее чем за 120 долларов у Samsung было семь моделей, в то время как Xiaomi перечислила 39, большинство из которых оказалось отсутствующими на складе.А телефоны премиум-класса составляли всего 0-1% от общего объема поставок телефонов Xiaomi в Индию за последние два года, когда более дорогие телефоны Samsung увеличили свою долю более чем вдвое до 13%, как показали данные Counterpoint.Но Xiaomi , которая признала, что в прошлом представила «слишком много» моделей, обновляет линейку продуктов, чтобы сосредоточиться на смартфонах премиум-класса. В январе компания выпустила Redmi Note 12, топовый вариант которого стоит выше рупий. 30 000, а совсем недавно Xiaomi 13 Pro по цене рупий. 79 999 — самый дорогой телефон в Индии. Стратегический сдвиг, похоже, принес немедленные дивиденды: продажи Redmi Note 12 составили 61 миллион долларов (примерно 500 крор рупий) в течение двух недель после его запуска.«Мы создали оптимизированный и чистый портфель. с целенаправленным подходом к наращиванию опыта в премиальном сегменте, и запуск нашего последнего флагмана Xiaomi 13 Pro — это шаг в этом направлении», — сказал президент компании в Индии Мураликришнан Б. «Мы понимаем, что мы предстоит пройти долгий путь в этом путешествии, и поэтому мы выпускаем гораздо более надежные продукты».Кредиты на телефоныСхема Samsung, реализуемая совместно с ее финансовыми партнерами, которая заявляет, что предлагает «удобные и гарантированные кредиты, сыграли значительную роль в ее недавнем успехе в Индии, помогая заработать 1 миллиард долларов (примерно 8 270 крор рупий) продаж устройств в прошлом году.Плакат с предложением Samsung, который Reuters заметил на пыльном улица, используемая продавцами фруктов в штате Уттар-Прадеш, говорит, что даже те, у кого нет кредитной истории, имеют низкую кредитную историю. без ведомостей о зарплате можно было получить телефон.Санджив Кумар Верма, владелец близлежащего мультибрендового магазина телефонов, воспользовался кредитной схемой компании. В беседе с Reuters в своем магазине, где на полках стоят сотни телефонов, Верма сказал, что раньше продавал пять телефонов Samsung каждый месяц, но теперь увеличил их количество в четыре раза до 20, 18 из которых по кредитной схеме.Verma и еще один продавец смартфонов в Мумбаи заявили, что, в отличие от конкурентов, Samsung не требует подтверждения местного адреса, что облегчает приобретение телефонов в кредит для рабочих-мигрантов или тех, кто работает за пределами своего штата. Samsung не прокомментировала заявления поставщиков.Рост продаж телефонов премиум-сегмента в небольших городах был намного выше, чем в крупных городах, заявил в феврале глава мобильного подразделения Samsung в Индии Раджу Пуллан, добавив почти половину потребители, выбравшие ее схему финансирования, впервые обратились за кредитом.Samsung заявляет, что ее приложение для финансирования, установленное на смартфонах, может заблокировать устройство и заблокировать исходящие звонки из-за пропущенных платежей по кредиту.Xiaomi также использовал партнерские отношения для предоставления кредитов, назвав их ключевым фактором роста продаж телефонов по цене выше рупий. 15 000, и добавление этого позволит изучить больше таких предложений.Мураликришнан сказал, что компания также откроет больше магазинов за пределами своей текущей сети из 20 000 розничных партнеров и увеличит местные закупки запчастей для мобильных телефонов, что, вероятно, сократит расходы. Некоторые отраслевые аналитики говорят, что новая стратегия может помочь китайской компании вернуться к устойчивому росту в Индии.«Xiaomi исторически пользовалась сильным капиталом бренда, имеет надежное присутствие в онлайн- и офлайн-каналах и может возвращение с потенциально сильным набором продуктов премиум-класса и соотношением цены и качества», — сказал Прабху Рам, глава отраслевой аналитики CyberMedia Research.© Thomson Reuters 2023

2023

Технологии

ru-RU

xiaomi, пересматривает, свою, стратегию, в, отношении, индии, после, неверной, оценки, потребительских, вкусов, мобильных, телефонов., это, дорогостоящее, упущение...